संपादक का नोट: Inc. मैगज़ीन ने मंगलवार, 29 नवंबर को कंपनी ऑफ़ द ईयर के लिए अपनी पसंद की घोषणा की दंगा गेम ! यहां, हम 2016 में शीर्षक के दावेदार वोक्स मीडिया को स्पॉटलाइट करते हैं।
वोक्स मीडिया के अस्तित्व में आने से पहले जिम बैंकऑफ वोक्स मीडिया में काम करना चाहता था।
AOL में एक प्रोग्रामिंग एक्जीक्यूटिव के रूप में एक कार्यकाल के बाद, बैंकऑफ़ 2008 में 'हॉबी विद अ लॉट ऑफ़ मोमेंटम' में शामिल होने के लिए चले गए, क्योंकि वे वोक्स मीडिया के पूर्व अवतार स्पोर्ट्सब्लॉग्स इंक को कहते हैं। उस समय, कंपनी स्पोर्ट्स ब्लॉग्स का एक नेटवर्क संचालित कर रही थी, जिसे एसबी राष्ट्र। इसके संस्थापक, टायलर ब्लेज़िंस्की, जेरोम आर्मस्ट्रांग, और मार्कोस मौलिट्स ने सीईओ के रूप में कार्यभार संभालने और आला प्रकाशन को विकसित करने में मदद करने के लिए बैंकऑफ़ का दोहन किया। कुछ ही वर्षों के भीतर, बैंकऑफ़ ने एक रीब्रांड का नेतृत्व किया, जिसमें वोक्स मीडिया के रूप में शामिल होना और एक नई प्रौद्योगिकी साइट, द वर्ज को लॉन्च करना शामिल था। (Bleszinksi अब एक सलाहकार के रूप में कार्य करता है, जबकि अन्य दो संस्थापक अब कंपनी के साथ शामिल नहीं हैं।)
वहां से, विकास कभी भी वोक्स मीडिया के एजेंडे से दूर नहीं रहा, जो अब आठ आला मीडिया ब्रांड संचालित करता है, जिसमें गेमर्स के लिए पॉलीगॉन, राजनीतिक न्यूज़हाउंड के लिए वोक्स और फैशनपरस्तों के लिए रैक्ड शामिल हैं। वास्तव में, आप यह भी कह सकते हैं कि 2015 कंपनी का बड़ा वर्ष था। तभी उसने एक अज्ञात राशि के लिए, प्रौद्योगिकी-उद्योग समाचार साइट रिकोड को खरीदा, जिसे पूर्व द्वारा स्थापित किया गया था वॉल स्ट्रीट जर्नल संपादकों कारा स्विशर और वॉल्ट मॉसबर्ग। इसने NBCUniversal से 0 मिलियन का निवेश भी प्राप्त किया, जिससे कंपनी का मूल्य बिलियन से अधिक हो गया।
वीडियो में मूल्य
लेकिन इस साल कंपनी ने वीडियो को प्रमुख प्राथमिकता दी। और वोक्स मीडिया इसे मार रहा है। अक्टूबर के अंत तक, इसने YouTube पर 1.1 बिलियन 'देखने का समय' मिनट दर्ज किया है - यानी, दर्शकों ने कंपनी के चैनलों में सामग्री देखने में एक अरब मिनट से अधिक समय बिताया है। यह पिछले साल के मुकाबले दोगुने से भी ज्यादा है। कंपनी ने वीडियो से परे, अपनी सभी संपत्तियों पर अपने पेज व्यू को दोगुना से अधिक कर दिया।
'वे वास्तव में वीडियो के साथ गधे को लात मार रहे हैं,' केटी हॉकिन्स-गार कहते हैं, पोयन्टर इंस्टीट्यूट में एक डिजिटल नवाचार संकाय सदस्य, सेंट पीटर्सबर्ग, फ्लोरिडा में एक गैर-लाभकारी पत्रकारिता प्रशिक्षण और शैक्षिक स्कूल। 'बार-बार, वोक्स पर आप जो वीडियो देखते हैं, वह वास्तव में उत्कृष्ट है।' वह विशेष रूप से हाइलाइट करती हैं आईएसआईएस का उदय, छह मिनट में समझाया गया तथा हमने एक जागृत पुरुष नारीवादी राष्ट्रपति की कल्पना की पहचान
इसने 2016 में मीडिया प्रयोगों का भी प्रयास किया। जबकि कई प्रकाशन जैसे न्यूयॉर्क समय और बज़फीड ने सीधे साइट पर प्रकाशित करने के लिए फेसबुक के साथ भागीदारी की है, वोक्स ने सोशल नेटवर्क पर चलने के लिए एक संपूर्ण प्रकाशन लॉन्च किया है। सर्किट ब्रेकर कहा जाता है, यह आउटलेट हार्डकोर गैजेट प्रशंसकों को पूरा करता है। वोक्स ने स्नैपचैट के डिस्कवर फीचर के माध्यम से अपने सभी आठ ब्रांडों की सामग्री प्रकाशित करने के लिए स्नैपचैट के साथ एक मौजूदा साझेदारी का भी विस्तार किया।
यह सुनिश्चित करने के लिए, डिजिटल मीडिया में बहुत प्रतिस्पर्धा है। न केवल पुरानी मीडिया कंपनियां अपनी पुरानी दुनिया की बेड़ियों को हिलाना शुरू कर रही हैं, डिजिटल मीडिया कंपनियां जैसे वाइस, बज़फीड, रिफाइनरी 29, पोलिटिको और मैशेबल निश्चित रूप से कड़ी प्रतिस्पर्धा के रूप में योग्य हैं। और इनमें से बहुत सारे ब्रांड विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ प्रयोग भी कर रहे हैं। BuzzFeed ने Vox की तुलना में अधिक निवेश फंडिंग पर कब्जा कर लिया है, NBCUniversal (एक प्रमुख Vox निवेशक) ने अतिरिक्त 0 मिलियन का निवेश किया है, जिससे इसकी कुल सहायता 0 मिलियन हो गई है।
बोल्ड ब्रांडिंग
लेकिन बैंकऑफ़ को लगता है कि वोक्स के विशिष्ट ब्रांड (और लक्षित दर्शक) इसे बाहर खड़े होने में मदद करते हैं। बैंकऑफ़ कहते हैं, 'चूंकि हम कई श्रेणियों में कई ब्रांड हैं, इसलिए हम बिना किसी कमी के विकास कर सकते हैं। 'हम अधिक आधिकारिक और प्रामाणिक हैं। हम पतले होने के बजाय बढ़ते और गहरे होते जाते हैं।' साथ ही, कंपनी की साइटें क्लिकबैट शैली की सामग्री का सहारा लिए बिना पाठकों को आकर्षित करने में सफल रही हैं, जो ऑनलाइन इतनी सर्वव्यापी हो गई है।
बैंकऑफ़ कहते हैं, 'हमें विश्वास था कि गुणवत्ता में निवेश एक अच्छा व्यावसायिक निर्णय था,' लोगों के जुनून बिंदुओं का पता लगाने और 'उच्च-गुणवत्ता' कहानी कहने में संलग्न होने के वोक्स के मिशन का जिक्र करते हुए। इसलिए जब Vox.com ने 2016 में वीडियो के लिए एक धक्का दिया, जिस तरह से कई डिजिटल मीडिया साइटों ने दर्शकों को बढ़ाने के लिए, कंपनी चाहती थी कि यह मूल हो, बैंकऑफ कहते हैं, और कहानी कहने के अपने मानक को प्रतिबिंबित करते हैं।
वोक्स विज्ञापनों को लेकर भी जिद्दी है। बैंकऑफ़ कहते हैं, 'लोगों द्वारा विज्ञापन अवरोधकों और अन्य चीजों का उपयोग करने का कारण यह है कि विज्ञापन अच्छा नहीं है।' मीडिया कंपनी ने यह सुनिश्चित करने के लिए भारी निवेश किया है कि विज्ञापन और ब्रांडेड सामग्री बाधा डालने वाली नहीं है और संपादकीय सामग्री के समान गुणवत्ता की है।
वोक्स के परिणामों में यह प्रमाण है कि गुणवत्ता मात्रा को मात देती है (एक ऐसा दृश्य जिसे बैंकऑफ़ दृढ़ता से मानता है)। कंपनी कथित तौर पर लाभदायक है, पिछले साल राजस्व में लगभग $ 100 मिलियन की बुकिंग की। इसकी विभिन्न साइटें हर महीने 170 मिलियन से अधिक अद्वितीय आगंतुकों और 800 मिलियन सामग्री विचारों को खींचती हैं।
-भूल सुधार: इस लेख के एक पुराने संस्करण ने कंपनी के 2015 के राजस्व को गलत बताया। यह 100 मिलियन डॉलर था।
