ठीक है, तो हो सकता है कि आप 17 वर्षीय लड़की न हों, जिसका दिल आपकी हाई स्कूल फ़ुटबॉल टीम के क्वार्टरबैक से बुरी तरह कुचल गया हो, लेकिन टेलर स्विफ्ट से आप अभी भी बहुत कुछ सीख सकते हैं।
एक स्व-घोषित निराशाजनक रोमांटिक होने के अलावा और एक चीज को भुनाने में कामयाब होने के अलावा जो युवा महिलाओं के लिए स्थिर रहती है - लड़के की परेशानी - स्विफ्ट संस्थापक, सीईओ और प्रमुख भी हैं बाजार एक करोड़ डॉलर के उद्यम के पीछे: खुद। और इसके बावजूद कि वह अब कहां है, अब 25 वर्षीया के लिए शुरुआत करना कोई आसान काम नहीं था।
यहां चार चीजें हैं जो कोई भी ग्रैमी नामांकित व्यक्ति से सीख सकता है:
1. अवसर के द्वार पर दस्तक।
जब स्विफ्ट 11 साल की थी, तब उसने अपने गृहनगर व्योमिसिंग, पेनसिल्वेनिया से नैशविले की यात्रा की और सचमुच संगीत रो के साथ निर्माताओं के दरवाजे खटखटाए - एक ऐसा क्षेत्र जो सैकड़ों संगीत-संबंधित व्यवसायों के लिए प्रसिद्ध है। उसने खुद को गायन कवर की सीडी सौंपी, लेकिन उस पर कोई ध्यान नहीं गया। दो साल बाद, वह उसे अपने संगीत के साथ लौट आए और सबसे कम उम्र के गीतकार सोनी / एटीवी द्वारा हस्ताक्षर किए जाने थे। और इसलिए स्विफ्ट, जन्म और नस्ल नॉर्थईस्टर्नर - अपने माता-पिता और भाई के साथ - अपनी नवजात प्रतिभा को हेंडरसनविले, टेनेसी ले गई। वहां, उसने आधिकारिक तौर पर अपनी टोपी देशी संगीत रिंग में फेंक दी।
टेकअवे: चीजें हमेशा पहली बार, या दूसरे बाहर काम नहीं है, लेकिन आप हमेशा अस्वीकृति से सीख सकते हैं। आवश्यक ट्वीक बनाएं, सफलता के लिए सबसे अच्छा रास्ता मिल जाए, और उन दरवाजे पर दस्तक के लिए वापस जाओ।
2. अपने उत्पाद में विश्वास रखें।
स्विफ्ट अपना खुद का संगीत लिखना चाहती थी, और उसे विश्वास था कि वह इसे किसी और से बेहतर कर सकती है। नैशविले में संगीत दृश्य इस पसंद के लिए सबसे अनुकूल था, और इच्छाशक्ति की तीव्र शक्ति ने उसे इस सब के बीच में उतारा। यह आसान नहीं था, लेकिन उसने खुद पर दांव लगाया। जैसा स्टीव जॉब्स और एलोन मस्क, स्विफ्ट मांग होने के लिए, भावुक, और असाधारण दृढ़ जाना जाता है। वह कड़ी मेहनत करती है, लेकिन वह जिस चीज में विश्वास करती है उसके लिए लड़ती भी है।
नवंबर में, गायिका ने अपने संगीत को लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवा Spotify से खींचने का फैसला किया। द रीज़न? उनका मानना है उसे कड़ी मेहनत पुरस्कृत किया जाना चाहिए और स्ट्रीमिंग सेवाएं अपने काम की कीमत का अवमूल्यन है। न्यू यॉर्क यूनिवर्सिटी के स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग और एंटरप्रेन्योरशिप के क्लिनिकल प्रोफेसर जेफरी कैर कहते हैं, 'मैं अपने उत्पाद पर नियंत्रण बनाए रखने की इच्छा रखने वाली उद्यमशीलता की भावना की सराहना करता हूं।
टेकअवे: आपके पास एक अच्छा विचार है, एक अच्छा उत्पाद है, एक अद्भुत अवधारणा है, लेकिन अगर आप पूरे दिल से इसकी गुणवत्ता में विश्वास नहीं करते हैं, तो कोई और नहीं करेगा। स्विफ्ट के स्पॉटिफाई निर्णय पर कैर की राय यह है कि 'उद्यमशीलता के दृष्टिकोण से, आपको मार्केटप्लेस और डिस्ट्रीब्यूटर्स को उतनी ही बारीकी से चुनने की जरूरत है जितनी वे आपको चुनते हैं।
3. अपने दर्शकों से जुड़ें।
'Twas पहले रात' Swiftmas, 'और सारे देश के माध्यम से, प्रशंसकों संकुल और हाथ से लिखा नोट प्राप्त किया। इस छुट्टियों के मौसम में, गायक के सबसे उत्साही Tumblr अनुयायियों में से 32 को वैयक्तिकृत FedEx बॉक्स मिले हैं, जिन्हें स्वयं स्विफ्ट ने उपहारों के साथ लपेटा है। लेकिन स्विफ्ट ने सिर्फ खुशी के इन बंडलों को नहीं भेजा; उसने हर कदम का दस्तावेजीकरण किया अभियान --a चाल है कि निश्चित रूप से Swifties और गैर Swifties एक जैसे की आँखों के आँसू ले आया।
अपने नवीनतम एल्बम की रिलीज़ से पहले, 1989 , स्विफ्ट ने अपने सबसे बड़े प्रशंसकों की तलाश में अपने ट्विटर, इंस्टाग्राम और टम्बलर पेजों को खंगाला ताकि उन्हें अपने पास आमंत्रित किया जा सके। 1989 गुप्त सत्र Secret '--एक निजी शो जिसमें उनके प्रशंसकों को नए गीतों का पहला स्वाद मिला। स्विफ्ट न केवल सोशल मीडिया के माध्यम से अपने प्रशंसकों के साथ जुड़ती है - उसके 21 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हैं और ट्विटर पर 42 मिलियन फॉलोअर्स के साथ राष्ट्रपति ओबामा से काफी पीछे हैं - लेकिन वह ऐसा लगातार करने का प्रबंधन भी करती है। और किसी तरह वह गीत और अभियानों यादें बनाने क्राफ्टिंग द्वारा दोनों मध्यम स्कूल देश लड़कियों और पूर्वोत्तर preppies को आकर्षित करने में कामयाब रहा है।
कैर का कहना है कि 'आम लोगों' के साथ उस स्तर पर जितने अधिक जुड़ाव हैं, वह अच्छी बात है, जो सबसे अच्छे ग्राहक और भारी उपयोगकर्ता और अनुशंसाकर्ता हैं। मुझे लगता है कि यह अच्छा, ठोस विपणन और ब्रांड निर्माण है।'
टेकअवे: अपने ग्राहक को जानें और उनके साथ सकारात्मक, गैर-सतही संबंध बनाएं। आप स्विफ्ट के रूप में ही संसाधन नहीं हो सकता है, लेकिन जब आप अपने ग्राहकों को विशेष लग रहा है, वे आप के लिए समर्पित किया जाएगा। याद रखें: वफादारी अर्जित किया जाता है, और आप उस पाने के अपने ग्राहकों के साथ संवाद स्थापित करने और उनके जीवन के लिए मूल्य जोड़कर।
4. एक ब्रांडिंग जीनियस बनें, लेकिन अपने वादों को पूरा करें।
वह अपने प्रशंसकों के साथ इतनी अच्छी तरह से जुड़ती है, स्वाभाविक रूप से उसके ब्रांड के लिए बहुत कुछ करती है। लेकिन कलात्मक बढ़ा कर उसे उसके प्रशंसक आधार है, वह भी उसके ब्रांड की ताकत का संकेत का अच्छी तरह से बाहर तक पहुँचने। जब स्विफ्ट खुद को फिर से बनाना चाहती थी - एक दिल टूटने वाले देश के कलाकार से लेकर हर किसी के सपनों के पॉप सुपरस्टार तक - उसने अपने मूल को छोड़े बिना ऐसा किया। उसने की 1.2 मिलियन से अधिक प्रतियां बेचीं 1989 पहले सप्ताह में - तीसरी बार उसकी का एक एलबम बिक्री पर अपने पहले सप्ताह में एक से अधिक एक लाख बेच दिया है अंकन। देशी भाषा से उधार लेना आसान नहीं है। आखिरकार, टेलर स्विफ्ट नाम उम्मीदों के एक सेट के साथ आता है, जैसा कि किसी भी ब्रांड नाम से होता है।
'यह अविश्वसनीय रूप से चीजें हैं जो लोगों की उम्मीदों के भीतर क्योंकि उस ब्रांड के वचन की उम्मीदों के साथ आता है नहीं कर रहे हैं करने के लिए शुरू करने के लिए मुश्किल है,' कैर कहते हैं। 'स्विफ्ट के बारे में प्रभावशाली बात यह है कि लाइनों को पार करने की क्षमता है।'
टेकअवे: यदि आप बहुत अधिक प्रशंसक, या ग्राहक आधार हुई गए हैं, तो आप अभी भी गुणवत्ता के उत्पाद अपने ब्रांड वादे देने का प्रयास करते जाना है।
हालांकि स्विफ्ट व्यापार प्रेरणा के लिए एक अप्रत्याशित उम्मीदवार की तरह लग सकता है, यह अस्वीकार करने के लिए वह क्या पूरा किया है मुश्किल है। और 25 में, वह सिर्फ 'इस बीमार मारो उद्यमशीलता कहा जाता है की सतह खरोंच है।
